中國國家地理X酒鬼酒  醉西湖·山水人文影相展

自在真我 馥郁中國

 

2021年7月,米陽從行業內眾多一線品牌服務商中脫穎而出,堅定踐行“酒鬼酒——中國文化白酒領引者”的戰略定位與品牌理念,提出創造性的品牌工作思路,收獲了酒鬼酒品牌管理中心的認同。米陽與酒鬼酒正式攜手,開啟品牌戰略合作之旅!

 

2021年7月30日,距離展會開始僅有50天,米陽在多方競標比稿中再次脫穎而出,成為酒鬼酒X《中國國家地理》“醉·西湖——山水人文影像展”設計單位。雙方基于酒鬼酒“文化酒鬼”的品牌戰略,結合酒鬼酒品牌管理中心的方向思路,在“自在真我”——酒鬼酒的人生真意和人文底蘊上,大膽,去突破!理念,備受認可!創想,正待發生!

 

2021年8月26日,距離最終展會活動的開始,已不到25天,多次溝通交流、創意腦暴、創意思路碰撞.....經過深入實地考察、內容精心打磨,“醉·西湖——山水人文影像展”——杭州站創意與設計全案終于落定。酒鬼酒的“文化白酒”表達開啟了一次全新的嘗試。

 

2021年9月19日,中秋節假期的第一天酒鬼酒X《中國國家地理》“醉·西湖——山水人文影像展”在杭州正式開放,1300公里,串聯起了湘西與杭州。我們,期待用地源文化的流動、傳統與現代的結合、動與靜的感受、山水與人文的交融,去串聯“自在真我”的意境,以奇美湘西的神韻,用文化擁抱杭州!翻山越嶺,醉·西湖!

 

主視覺

 

創意來源于《中國國家地理》原創條漫設計《一壺酒里的湘西》,設計以山水插畫為手法,展現湘西與杭州兩地不同的地域特色,兩種不同的文化相互碰撞、融合形成醉西湖獨特的主視覺。

 

五彩壇道

以五色酒鬼酒鋪陳彩色通道,酒瓶瓶形流線型燈帶錯落地陳列在舞臺道路的兩旁,貫穿展覽始末的五彩酒鬼,也即是代表湘西大地的人文色彩。

 

酒瓶墻

取西湖湖泊輪廓為形,內以酒鬼酒瓶形成一面獨立的隔斷風景,與展墻外的西湖景色相互交融,營造“醉西湖”的人文交融與品牌共情。

 

洞藏場景

酒鬼酒作為一款從奇山秀美中走出的白酒品牌,有著獨特且影響至今的洞藏文化,龐大的儲蓄量向外界不斷表達著酒鬼酒底蘊的馥郁與厚重。由酒缸堆積陳列模擬真實的酒窖場景,營造身臨其境的體驗感。

 

馥郁小酒館

以“馥郁酒館”為創作原點,融合時代與現代元素打造“酒品展示+品鑒+互動調酒”為一體的體驗區,場景結合燈光打造現代酒吧的氛圍感,以實現體驗與展示酒鬼酒品牌與品質,便于游客小憩小酌,感受馥郁。
 

文創-湘西手訣文化衫

湘西手訣呈現了原始社會時期,人類先民普遍信仰萬物有靈,因此在進行狩獵活動時會舉行驅逐術。這種驅逐術就是湘西手訣巫術的文化源頭,也是儺文化產生的根源。湘西手訣的民族特色以藝術線描的形式呈現到時尚服飾上,展現出一種酷潮的新銳風格。

 

文創-金屬書簽

創意來源于《中國國家地理》原創條漫設計《一壺酒里的湘西》,運用酒鬼酒旗下IP符號與西湖美景的藝術結合,采用琺瑯彩的現代工藝,讓產品更賦予文化特色和個性。

 

文創-酒鬼月餅

“醉·西湖”展覽開幕之際,恰逢中秋傳統佳節。為烘托節日氣氛,以更接地氣、有趣好玩的方式傳播酒鬼酒品牌,特定制“酒鬼酒專屬瓶型”月餅,將酒鬼酒獨特造型與月餅結合,食與酒的跨界融合,探索文創更多可能。用酒鬼酒祝福團聚,用酒鬼酒歡喜中秋,讓創意融入祝福,讓創意融入趣味

 

文創-灘頭年畫

灘頭年畫技藝為湖南非物質文化遺產,眼前酒鬼酒經典的“酒鬼背酒鬼”形象融合湘西、杭州的山、水、人、文、祥云等地域國風元素共同繪制出一張“萬事興,豐收年,福到家,長康壽,祥和風”的祝福畫卷,寓意國家興盛,飲酒歡慶,綜合展示灘頭年畫的獨特藝術表現力??!

后記:

千里馬常有,而伯樂不常有

再次感謝,酒鬼酒股份有限公司對米陽的信任

感謝酒鬼酒品牌管理中心的支持、認可與建議

酒鬼酒,會帶著家鄉,行走萬里

而米陽,將懷揣創想,一路陪伴!

一切只為

自在真我,馥郁中國!