歐鉑佳羊奶品牌升級全案

超級符號驅動品牌升級,助力歐鉑佳實現十億目標

隨著母嬰消費群體迭代、95后父母的入局,羊奶行業進入全新時期。

 

在行業監管升級、政策迭代之際,國潮羊奶粉代表品牌歐鉑佳率先啟動品牌戰略升級,同時根據新生代消費者對于高品質羊奶粉的需求,結合中國寶寶的身體特性,煥新升級奶粉配方,量身打造了更適合民族寶寶的親體化配方。

 

當前,羊奶粉行業的品牌格局趨于規范,行業環境正孕育著品牌的發展機遇。先有佳貝艾特領銜30億躋身頭部陣地,后有藍河、蓓康僖等成就“10億”品牌。

 

在二次配方注冊后的“新五年”,成就“10億”品牌的機會更多?!?0億”也意味著羊奶粉行業的紅利效應逐漸開始出現,即行業、品牌、渠道都將從品牌市場體量的持續擴張中實現規模、市場、生意的增長!

 

2022年4月,歐鉑佳與米陽攜手進行戰略+品牌升級,米陽為歐鉑佳品牌量身打造了獨樹一幟的品牌視覺錘,助力歐鉑佳將好羊奶帶給更多中國寶寶,成就“10億”級羊奶品牌。

|行業調研

 

前期我們通過市場調查、研判行業趨勢、分析頭部品牌得到一個共識:

做大品類,做強品牌,做深賣點。

 

在深入調研的時候,我們對歐鉑佳的品牌價值進行了再梳理,提煉了歐鉑佳的品牌優勢和產品賣點:?全產業鏈,明星代言,100%純羊奶;?天然OPO雙益組合,羊奶分子小,易吸收,更低敏感原。

 

最終我們從用戶認知、行業趨勢以及品牌自身的角度,聚焦行業共識,強化“吸收吸收還是吸收”的戰略定位,發揮歐鉑佳品牌的優勢,提升核心競爭力。

 

歐鉑佳新LOGO從100%純羊奶、自有專屬牧場的核心競爭優勢出發,以南山草原獨特的青山綠水生態風景資源為設計原型,蘊含著自然養育、純羊純生態環境,演變成一個流動純潔豐溢的羊奶液體形態,自成一體形成了歐鉑佳獨特的視覺符號。同時在原字體的基礎設計上進一步升級了自然優美的線條,構成一個全新的LOGO,圓潤靈動,并且形象生動的表現出歐鉑佳羊奶的行業特征,更加凸顯歐鉑佳全產業鏈的優勢,同時也成為了歐鉑佳超級符號。

 

色彩上運用了極具活力的藍色做為主色調,命名為歐鉑佳生命藍,是歐鉑佳的專屬色,代表了歐鉑佳的品牌使命與行業特征。

 

整體標志可識別性強,造型外框模擬液體流下時的形態,簡約創意,高級感十足,趣味性強,這使得她具備了在營銷推廣過程中易記,易懂,易傳播的特征,強化品牌記憶點,降低傳播成本。

為更直觀地傳達歐鉑佳羊奶粉易吸收的特性,米陽團隊尋找了一個最能代表吸收的符號。

 

結合羊奶分子結構比牛奶分子結構更小的優勢,同時歐鉑佳羊奶粉在天然含有OPO的前提下,配方中還特別添加動物雙歧桿菌Bb-12和FOS+GOS雙重益生元,我們最終為歐鉑佳設計了形似分子結構的超級符號。

 

吸收吸收還是吸收,歐鉑佳=好吸收+分子結構符號,讓人一看到這個分子符號就能聯想到歐鉑佳。

 

客戶:湖南羴優食品有限公司

項目:歐鉑佳羊奶粉品牌升級

設計總監:余培林、王在佳
創意總監:朱劍飛
品牌設計:王在佳、周宏亮、胡文吉、汪思燁
文案:唐淑芳

 

項目內容:品牌診斷與分析、品牌標志設計、VI系統設計、推廣產品主畫面、陳列設計等